Durante este proceso electoral ha habido quejas persistentes por parte de quienes laboran en los medios de comunicación y del público en general respecto a que no hay propuestas en las campañas. ¿Será cierto esto o es sólo que la mayoría de los mexicanos está mal informado? y si esta es la percepción de tantas personas, ¿quién tiene la culpa de que así sea? ¿los candidatos, los medios, o el público mismo?
Los candidatos y sus equipos de campaña son directamente responsables de los spots y mensajes que se transmiten diariamente a través de la televisión y la radio, de los carteles y mantas que pegan en postes, los anuncios espectaculares, y también de sus páginas en Internet.
Los spots a través de la radio y la televisión contienen información muy superficial sobre las propuestas de las campañas y más bien están dedicados a fortalecer la imagen del candidato, crear una apariencia en cuanto a las preferencias electorales y las posibilidades de ganar, y a desprestigiar a los otros partidos y candidatos. Pero es entendible que en espacios tan cortos en estos medios se busque crear el mayor impacto posible con la menor cantidad de palabras, de ahí que sea tan difícil escuchar propuestas a través de estos espacios pagados.
Las páginas en Internet de los candidatos y de los partidos son el único espacio que permite expresar con toda la amplitud deseada las propuestas formales, los compromisos de gobierno y las políticas a seguir en caso de ganar la elección. El bajo costo de publicación y la disponibilidad permanente hacen de la red un medio excelente para conocer a los candidatos y el desarrollo de las campañas, los discursos, los hechos y las cifras. Desgraciadamente en México son aún muy pocas las personas que tienen acceso a este medio. Sin embargo, las propuestas ahí están, para conocerlas y criticarlas. Se podrá decir que son superficiales, que son muy semejantes, que son demasiado o poco ambiciosas, o que son simples promesas, pero no se puede decir que no exista propuesta en las campañas.
La responsabilidad de los medios recae en la clase de cobertura que dan a las campañas. La radio y la televisión participan cubriendo parte de las campañas por medio de los noticieros, los programas de análisis, de opinión y de entrevista, y no hay que olvidar los muy sonados debates, los diarios y las revistas periódicas cubren las campañas a través de reportajes, artículos y editoriales.
En los noticieros se ha dado sólo cubrir la nota espectacular, el escándalo y los ataques personales antes que el contenido de los discursos, las propuestas o el impacto de las campañas. Los noticieros de radio y televisión son los medios más accesibles y de mayor audiencia de todos los medios de comunicación y sin embargo son los que con mayor pobreza han reflejado lo que sucede realmente en las campañas, creando una realidad superficial en la que han participado gustosamente los candidatos presidenciales.
En los programas de análisis no son pocos los intelectuales que han expresado que las campañas han carecido de ofrecimientos con fundamentos, y se han dedicado a hablar sobre los acontecimientos del momento publicados a través de los medios electrónicos e impresos o a criticar los excesos y los errores de los candidatos. Llama la atención el desinterés que muestran los analistas por adentrarse en lo que se dice realmente en las campañas, que desconozcan el contenido de la mayor parte de los discursos de campaña y que se dediquen a comentar lo que todos pueden ver a través de los medios.
De entre los programas de radio y televisión ningunos son tan poderosos como los programas de opinión y los de entrevista, donde aparecen como invitados los propios candidatos o gente involucrada directamente en las campañas. Es en estos programas donde más claramente se dan a conocer los candidatos y sus propuestas. Desgraciadamente en la mayoría, donde podría cuestionarse al candidato invitado con toda profundidad, el entrevistador lleva la entrevista hacia el terreno que más le conviene. En estos programas están unas de las mejores oportunidades para los candidatos y los entrevistadores de dar a conocer las propuestas, pero muchas veces se utiliza este valioso tiempo para hacer aclaraciones y defenderse de acusaciones. El poder de estos programas radica en lo que puede proyectar un candidato además de que frecuentemente son aprovechados para dirigir ataques preparados hacia los que no están presentes. Las entrevistas con candidatos en televisión son poco frecuentes y se transmiten en horarios no estelares, en el radio son más frecuentes pero están limitadas por la poca o específica audiencia que tiene cada estación.
En los medios impresos podría haber una divulgación mayor de la propuesta de los candidatos por la disponibilidad de espacio y el menor costo, pero al igual que los noticieros de radio y televisión se prefiere la nota escandalosa a la divulgación de los acontecimientos serios de las campañas. Los reportajes y los artículos tienden a favorecer frecuentemente a alguno de los candidatos, dependiendo de la línea de la publicación o del articulista. Asimismo, abundan los editoriales con una clara tendencia a favorecer o a perjudicar a algún candidato en particular y lo reconocido del editorialista no es ninguna garantía de objetividad. Es frecuente encontrar artículos donde se critica una versión falsa de la propuesta de algún candidato.
En respuesta a la pregunta inicial, creo que puede decirse que sí hay propuesta en las campañas, se han difundido poco y los mexicanos en general estamos mal informados. Esto se debe a que los anuncios pagados por los partidos no contribuyen a difundir las propuestas debido al poco espacio de que disponen. También a que la televisión, la radio y los medios impresos han preferido cubrir las campañas de manera superficial, vender la nota escandalosa, difundiendo los ataques y las descalificaciones antes que las propuestas, y los candidatos se han prestado a este juego. Los programas de entrevista a veces son la excepción a la regla y pueden ser un buen medio para conocer a los candidatos y sus propuestas. Y las páginas en la red de los candidatos y sus partidos son el mejor sitio para quien desea conocer las propuestas con el mayor detalle, pero aún no son accesibles para la mayoría.
